PURPOSE : Apprenez à créer une marque authentique, axée sur les personnes

600.00

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Description

WHEN: 13th October 2020 / From 9am to 12pm
WHERE: Union des marques251 Boulevard Pereire, Paris, Ternes, 75017

EXCLUSIVE PRICE for UDM members – 400€. Use code UDM at checkout.

Aujourd’hui les entreprises sont attirées – à l’image d’abeilles autour d’un pot de miel  – par les problématiques sociétales et environnementales : des océans de plastiques à la diversité. Les gens sont de plus en plus méfiants envers ces efforts, considérés comme un flot de marketing bon marché destiné à inciter les gens à consommer plus. Thomas Kolster, alias M. Goodvertising, montre comment créer une marque authentique, axée sur les personnes. Il ne s’agit pas que les gens croient au « purpose » de votre marque, mais plutôt qu’ils croient en eux-mêmes et en leur capacité à provoquer le changement. L’atelier vous fournira la méthode Arrow pour créer une véritable transformation de marque ainsi que des outils pour créer de la pertinence et éviter le “purpose-washing”. Ces méthodologies éprouvées sont les clés dont vous aurez besoin pour établir un changement de comportement à grande échelle et une croissance durable qui profite à tous.

Vous apprendrez :
• Comment éviter le “purpose-washing” et façonner la véritable pertinence de votre organisation
• Comment jouer un rôle plus significatif et authentique dans la vie des gens
• Comment créer un changement de comportement à grande échelle et finalement débloquer des ventes

WORKSHOP
Learn how to fight purpose fatigue and create an authentic, people-first brand
Most companies today are firmly on the social and environmental issues bandwagon like bees around a honey pot from oceans plastic to diversity. People are increasingly distrustful towards these efforts viewed as cheap marketing stunts meant to wow people into buying more. Thomas Kolster, a.k.a. Mr. Goodvertising, shows how to build an authentic, people-first brand. It’s not about making people believe in your brand’s purpose, but rather making them believe in themselves and their ability to bring about change. The workshop will provide you with the Arrow-model to create a real brand transformation as well as tools to create relevance and avoid purpose-washing. These tried and tested methodologies are all you need to unlock behaviour change at scale and sustainable growth that benefits all.

You’ll learn
• How to avoid purpose-washing and shape your organisation’s true relevance
• How to play a more meaningful and authentic role in people’s lives
• How to create behaviour change at scale and ultimately unlock sales

 

Co-organizer:
L’Union des marques (précédemment UDA) est l’organisation représentative des marques depuis plus de 100 ans. Elle compte 6600 membres, au sein de ses 230 entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs et représente plus de 1500 marques.
Elle a pour mission de promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et de renforcer l’efficacité des actions marketing et communication.
L’Union des marques offre à ses membres un lieu unique d’inspiration, d’échange, de mise en contact et d’accompagnement.
Pour en savoir plus : www.uniondesmarques.fr

L’Union des marques (brands Union) has been the representative organization of brands for over 100 years. It has 6,600 members, within its 230 member companies, of all sizes, all statuses and all sectors and represents more than 1,500 brands.
Its mission is to promote freedom of communication by developing responsible communication and to strengthen the effectiveness of marketing and communication actions.
The Union des Marques offers its members a unique place of inspiration, exchange, contact and support.
To find out more: www.uniondesmarques.fr

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